أعلنت شركة أورنچ مصر عن تغيير اسم شبكتها رسميًا إلى «عايزين الثامنة»، بالتزامن مع انطلاق بطولة كأس الأمم الإفريقية المقرر بدء منافساتها في 21 ديسمبر الجاري، في خطوة رمزية تحمل رسالة واضحة تعكس طموح الشارع الرياضي المصري في التتويج باللقب القاري الثامن في تاريخ المنتخب الوطني.
ويأتي هذا التحرك اللافت ضمن حملة تسويقية وجماهيرية موسعة أطلقتها أورنچ على مستوى الجمهورية تحت شعار «نجوم الكورة اتغيروا ونجوم التيشيرت لسه… عايزين النجمة التامنة»، حيث نجحت الشركة في تحويل شبكة الاتصالات نفسها إلى منصة دعم معنوي، تعكس حالة الحماس والتفاؤل المصاحبة لمشوار المنتخب المصري في البطولة القارية.
تفاعل جماهيري واسع ورسالة موحدة على شاشات الهواتف
شهدت الحملة تفاعلًا جماهيريًا غير مسبوق، بعدما لاحظ جميع عملاء أورنچ في مختلف أنحاء الجمهورية تغيير اسم الشبكة على هواتفهم المحمولة إلى «عايزين الثامنة»، في مشهد يعكس درجة عالية من التلاحم بين العلامة التجارية والجمهور المصري.
ويمثل هذا التغيير أكثر من مجرد حملة إعلانية تقليدية، إذ نجحت أورنچ في توظيف بنيتها التكنولوجية لخلق تجربة وطنية مشتركة، تضع المستخدم في قلب الحدث، وتحوّل الهاتف المحمول إلى وسيلة تعبير عن الانتماء والدعم للمنتخب الوطني في واحدة من أهم البطولات الكروية على مستوى القارة.
عودة نجوم الجيل الذهبي لدعم الحلم القاري
في إطار تعزيز البعد العاطفي للحملة، جمعت أورنچ سبعة من أبرز نجوم الجيل الذهبي لكرة القدم المصرية، وهم:
عصام الحضري، وائل جمعة، أحمد حسام «ميدو»، محمد بركات، سيد معوض، حسام غالي، ومحمد زيدان.
ويعكس هذا الاختيار الربط المتعمد بين إنجازات الماضي وطموحات الحاضر، حيث يمثل هؤلاء النجوم جيل البطولات والنجاحات القارية، في رسالة تؤكد أن حلم النجمة الثامنة ليس مجرد طموح جماهيري، بل امتداد لتاريخ طويل من الإنجازات التي صنعت هوية الكرة المصرية في إفريقيا.
تجربة رقمية تفاعلية عبر My Orange وجوائز قيّمة
علاوة على ذلك، أتاحت أورنچ لعملائها تجربة رقمية حصرية من خلال تطبيق My Orange، حيث يمكن للمشتركين المشاركة في تحدٍ رقمي تفاعلي يعتمد على تجميع نجوم الجيل الذهبي داخل التطبيق.
وتمنح هذه التجربة العملاء فرصة للفوز بمجموعة من الجوائز القيّمة، تشمل سبائك ذهبية، أجهزة بلايستيشن، تيشيرتات المنتخب الوطني الموقعة، إلى جانب هدايا أخرى، في خطوة تعكس توجه أورنچ نحو تقديم قيمة مضافة حقيقية لعملائها، تجمع بين الترفيه، والتفاعل، والمكافآت الملموسة.
ويعكس هذا التوجه التزام الشركة بتطوير قنواتها الرقمية وتحويلها إلى منصات تفاعل حقيقية، تتجاوز الاستخدام التقليدي للخدمات، وتواكب تطلعات العملاء، خاصة في الفعاليات الكبرى التي تحظى بمتابعة جماهيرية واسعة.
شراكة ممتدة مع الاتحاد الإفريقي لكرة القدم
من ناحية أخرى، تأتي هذه الحملة في سياق الشراكة طويلة الأمد بين شركة أورنچ والاتحاد الإفريقي لكرة القدم «كاف»، والتي جرى تجديدها مؤخرًا، لتواصل أورنچ دورها كـراعٍ حصري للاتصالات للكاف منذ عام 2008.
وتشمل هذه الشراكة رعاية أبرز البطولات الإفريقية، وعلى رأسها بطولة كأس الأمم الإفريقية، بالإضافة إلى بطولات كرة القدم النسائية، بما يعكس التزامًا مشتركًا بدعم تطوير كرة القدم في القارة، وتعزيز قيم المساواة، والاندماج، وتمكين الشباب من خلال الرياضة.
تسويق يرتكز على المشاعر والانتماء
في المحصلة، تعكس حملة «عايزين الثامنة» نموذجًا متقدمًا في التسويق القائم على المشاعر والانتماء، حيث نجحت أورنچ في الدمج بين التكنولوجيا، والرياضة، والهوية الوطنية، لتقديم رسالة تتجاوز الإعلان التقليدي إلى المشاركة الفعلية في الحدث.
ومع انطلاق صافرة بداية كأس الأمم الإفريقية، تضع أورنچ نفسها في قلب المشهد الرياضي المصري، مؤكدة أن دور العلامات التجارية الكبرى لم يعد يقتصر على الرعاية، بل يمتد إلى صناعة التجربة ودعم الأحلام الجماعية التي توحد ملايين المصريين خلف منتخبهم الوطني.
