في تطور مهم لشبكة التواصل الاجتماعي الشهيرة تيك توك، أعلنت الشركة عن توسيع برنامجها لتحقيق الربح للمدراء الذين يقومون بالبث المباشر. يأتي هذا الإعلان بعد إطلاق نظام جديد العام الماضي، يُعرف باسم برنامج الإبداع، الذي كان يهدف إلى تشجيع إنتاج مقاطع الفيديو الطويلة التي تسمح للمنصة ببيع المزيد من الإعلانات.
وبالفعل، كانت تجربة البرنامج الأولية ناجحة، حيث لاحظت تيك توك زيادة كبيرة في إيرادات المبدعين، بزيادة تزيد عن 250 في المئة خلال الستة أشهر الماضية فقط. ولم تكن الزيادة في الإيرادات فقط، بل شهدت الشركة أيضًا ارتفاعًا ملحوظًا في عدد المبدعين الذين يحققون دخلاً شهريًا يتجاوز 50,000 دولار، حيث تقريباً ارتفع هذا العدد بشكل مضاعف منذ بداية المرحلة التجريبية للبرنامج.
تعتبر هذه الخطوة جزءًا من جهود تيك توك المستمرة لدعم المبدعين على منصتها، والتي تضاف إلى التوسع في ميزات الاشتراك للمبدعين. حيث كانت هذه الميزات متاحة في السابق فقط لمن يقومون بالبث المباشر، لكن الآن توسعت لتشمل جميع المبدعين المؤهلين على المنصة.
من بين الفوائد الجديدة للمبدعين المشتركين في البرنامج الجديد، هي الفرصة لتقديم محتوى حصري ومزايا إضافية لجمهورهم المخلص. يعكس هذا التوجه جهود الشركة لتعزيز التواصل بين المبدعين وجمهورهم، مما يجعل تجربة المستخدم أكثر تفاعلاً وقربًا.
ومع ذلك، تظل هناك تحديات تواجه تيك توك فيما يتعلق بكيفية دفع المبدعين وإدارة المحتوى على المنصة. فقد تم انتقاد صندوق المبدعين السابق الذي لم يكن له متطلبات لطول الفيديو، وذلك بسبب دفعاته المنخفضة بالمقارنة مع الشراكات الأخرى. كما أن هناك استجابة مختلطة من الجمهور تجاه مقاطع الفيديو الطويلة، حيث أشارت بعض الدراسات الداخلية إلى أن نصف المستخدمين يجدونها مرهقة.
على صعيد آخر، تواجه المنصة تحديات أخرى، حيث قدمت مجموعة من أعضاء الكونجرس الأمريكي مشروع قانون يطالب بإجبار الشركة الأم “بايت دانس” على بيع تيك توك للبقاء في الولايات المتحدة. يعكس هذا التطور الأخير التوتر السياسي والقانوني الذي تواجهه تيك توك في الساحة الدولية.
