تسعى Netflix إلى جذب جمهور أصغر سنًا والحفاظ على مشتركيها الحاليين، ولذلك حددت هدفًا جديدًا في مجال البث، وهو ألعاب الفيديو. وأدى قيام منافسوها مثل HBO Max وDisney+ بتطوير محتواها خلال السنوات الأخيرة، إلى تقييد عدد العروض المتاحة على Netflix ، بينما تنشئ كل شبكة مركزها الرئيسي للمحتوى، لكن التفكير يتجه بشكل كبير إلى التوسع في الاستثمار في عالم الترفيه التفاعلي.
وفي نهاية عام 2021، بدأت Netflix في التجريب مع إنشاء ألعاب تطبيقات الهواتف المحمولة الخاصة بها. وأضافت الشركة العديد من الموظفين الجدد وأنشأت استوديو مخصص في هلسنكي، فنلندا، لإنشاء عناوين ألعاب بث جديدة، وفقًا لتقرير “Insider”. وفي تقرير أرباحها لعام 2019، أشارت الشركة إلى ظاهرة الألعاب الإلكترونية الفيروسية على الإنترنت، وكتبت: “نتنافس (ونخسر) مع Fortnite أكثر من HBO”.
أصدرت Netflix لعبتها الأخيرة يوم الأربعاء، وهي لعبة مغامرات رسومية تحمل اسم “OXENFREE II: Lost Signals” وتم تطويرها من قبل استوديو Night School Studio. تتوفر اللعبة، التي هي الجزء الثاني من لعبة الرعب والإثارة الناجحة، على تطبيق Netflix للهواتف المحمولة بالإضافة إلى منصات Steam وPlayStation وNintendo Switch.
تتجه Netflix نحو ألعاب الفيديو مع تباطؤ نموها بشكل كبير، حيث لم يتجاوز معدل النمو السنوي للشركة 12% قبل العام الماضي، وفقًا لسجلات شركة Stock Analysis. وعلى الرغم من أن الإيرادات للشركة بلغت رقمًا قياسيًا قدره 31.62 مليار دولار في عام 2022، فإن الشركة انتهت من العام بنمو بلغ 6.46% فقط، مقارنةً بـ 18.81% في عام 2021 و 24.01% في عام 2020.
ولا يزال غير واضح ما إذا كان مشروع Netflix الجديد سينجح، خاصةً مع شركات أخرى مثل Google التي أغلقت خدمتها الخاصة بالألعاب بعد أقل من ثلاث سنوات، ولكن الشركة قادت الابتكار في مجال البث الترفيهي بالكامل في عام 2007، وقد تكون قادرة على الابتكار مرة أخرى في عالم الألعاب.
وحتى الآن، يبدو أن التركيز البطيء والثابت لـ Netflix على إنتاج محتوى عالي الجودة يعمل لصالحها مع المبدعين، وفقًا لما ذكرته The Ringer.
في سبتمبر 2021، استحوذت Netflix على استوديو Night School Studio في أول استحواذ لها في مجال الألعاب، وذلك بعد شهرين من إطلاق الشركة للعبتين تجريبيتين مرتبطتين بسلسلة “Stranger Things”. وفقًا لما ذكرته TechCrunch، قال مؤسس Night School، شون كرانكل، “شهدنا العديد من اللاعبين يدخلون إلى المجال ويحاولون الانطلاق بقوة”، وأشار إلى أنهم يعملون بحذر ومدروسية.
يأتي هذا الانتقال إلى ألعاب الفيديو في وقت تباطأ فيه نمو Netflix بشكل كبير، حيث لم يتجاوز معدل النمو السنوي للشركة 12٪ حتى العام الماضي. وعلى الرغم من أن الإيرادات للشركة بلغت رقمًا قياسيًا قدره 31.62 مليار دولار في عام 2022، فإن الشركة انتهت من العام بنمو بلغ 6.46٪ فقط، مقارنةً بـ 18.81٪ في عام 2021 و 24.01٪ في عام 2020، وهذا يشير إلى أهمية الانتقال إلى مجال الألعاب للحفاظ على جمهورها وجذب المزيد من المشتركين.
لا يزال غير واضح ما إذا كانت مغامرة Netflix الأخيرة في مجال الألعاب ستنجح، خاصةً مع وجود شركات أخرى مثل Google التي أغلقت خدمة بث الألعاب الخاصة بها بعد أقل من ثلاث سنوات. ومع ذلك، فإن Netflix كانت قادة سابقين في عالم الترفيه، حيث قادت انتقال صناعة الترفيه بأكملها إلى البث المباشر في عام 2007، ولذلك يمكن أن تكون قادرة على الابتكار مرة أخرى في مجال الألعاب.
وحتى الآن، يبدو أن الخطوات الثابتة والبطيئة لشبكة Netflix، وخاصةً مقارنةً بمنافسيها، تعمل لصالحها مع الخلاقين والمبدعين، وفقًا لتقرير “The Ringer”. وقد اشترت Netflix أول استوديو للألعاب، وهو Night School Studio، في سبتمبر 2021، بعد شهرين فقط من إطلاق الشركة لعبتين تجريبيتين مرتبطتين بسلسلة “Stranger Things”، وفقًا لتقرير “TechCrunch”.
في تقرير “The Ringer” هذا الأسبوع، ذكر مؤسس Night School، شون كرانكل، “رأينا العديد من اللاعبين يأتون إلى المجال ويحاولون الانطلاق بقوة”. وأضاف كرانكل أنهم كانوا يسمعون في وقت مبكر أن النهج الذي سيتبعه Netflix سيكون حذرًا ومدروسًا، وأنه لن يكون هناك “صعود إلى قمة الجبل ووضع علم Netflix هناك والقول بأننا نغير الصناعة”.
