أطلقت تيك توك وإنتربرنيل النسخة الثانية من برنامج «تيك توك لريادة الأعمال» في مصر، مع تخصيص نسخة هذا العام لدعم رائدات الأعمال ومساعدتهن على الاستفادة من أدوات المحتوى والاكتشاف الرقمي في تنمية مشروعاتهن.
وأقيمت الفعالية في القاهرة يوم 30 أغسطس 2026، تحت رعاية جهاز تنمية المشروعات المتوسطة والصغيرة ومتناهية الصغر، وبمشاركة نحو 200 من رائدات ورواد الأعمال وأصحاب المشروعات الصغيرة والمتوسطة والشركات الناشئة، إلى جانب ممثلين عن الجهاز وخبراء ومتخصصين في ريادة الأعمال والتجارة الإلكترونية.
وشهدت الفعالية حضور وائل عزت، رئيس قطاع السياسات العامة والعلاقات الحكومية لمصر ودول شمال أفريقيا في تيك توك، إلى جانب ممثلين عن الشركات الناشئة والشركات العاملة في مجال التجارة الإلكترونية وأعضاء من منظومة ريادة الأعمال في مصر.
دعم رائدات الأعمال في الاقتصاد الرقمي
ركزت النسخة الثانية من «تيك توك لريادة الأعمال» على تقديم رؤى عملية لرائدات الأعمال حول كيفية استخدام المنصات الرقمية لتعزيز حضور مشروعاتهن والوصول إلى عملاء جدد وتحويل التفاعل الرقمي إلى فرص للنمو.
وتأتي المبادرة في ظل تغير طرق اكتشاف المستهلكين للعلامات التجارية، حيث أصبح المحتوى الرقمي وسرد القصص وبناء المجتمعات عناصر أساسية في رحلة العميل، إلى جانب القنوات التقليدية للإعلان والبحث.
وركز البرنامج على مجموعة من المحاور، من بينها فهم الجمهور وصناعة المحتوى، وبناء هوية مميزة للعلامة التجارية، وتعزيز الثقة والمصداقية، وتحويل التفاعل مع الجمهور إلى نتائج تجارية ملموسة.
وتجمع الشراكة بين خبرة إنتربرنيل في دعم رائدات الأعمال وبناء المجتمعات الريادية، وخبرة تيك توك في مجالات المحتوى والاكتشاف والتفاعل الرقمي، بهدف تزويد المشاركات بأدوات عملية يمكن تطبيقها مباشرة في مشروعاتهن.
تيك توك: المحتوى يفتح فرصًا جديدة لنمو المشروعات
قال محمد عايش، رئيس قطاع المشروعات الصغيرة والمتوسطة في منطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا لدى تيك توك، إن نسخة هذا العام من «تيك توك لرائدات الأعمال» تستهدف مساعدة أصحاب المشروعات على النظر إلى الفرص التي تتجاوز مجرد الوجود على المنصة.
وأوضح أن المحتوى المميز يمكن أن يساعد في تعريف الجمهور بمشروعات جديدة، وفتح قنوات للتفاعل، وتحويل الاكتشاف إلى فرص حقيقية لنمو الأعمال.
وأضاف أن البرنامج يستهدف مساعدة رائدات الأعمال على فهم كيفية تحقيق ذلك، بدءًا من معرفة الجمهور وسرد قصص المشروعات، وصولًا إلى إنتاج محتوى يساعد على بناء الثقة وتحفيز الجمهور على اتخاذ خطوات فعلية.
إنتربرنيل: الظهور الرقمي أصبح عاملًا أساسيًا
من جانبها، قالت رانيا أيمن، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لإنتربرنيل، إن الأسواق تتغير بوتيرة متسارعة، وأصبح الظهور الرقمي عنصرًا أساسيًا في كيفية اكتشاف المشروعات وبناء الثقة بها وتنميتها.
وأضافت أن الشراكة مع تيك توك تهدف إلى مساعدة رائدات الأعمال على التعامل مع هذا التحول بصورة استراتيجية، من خلال توفير المعرفة والأدوات التي تساعدهن على بناء علاقات أقوى مع العملاء والحفاظ على القدرة التنافسية وتحويل الفرص الرقمية إلى نمو مستدام.
وتواصل إنتربرنيل من خلال البرنامج جهودها الممتدة في دعم رائدات الأعمال، مستفيدة من خبرتها التي تمتد لأكثر من 11 عامًا في منظومة ريادة الأعمال.
وخلال السنوات الخمس الماضية، ركزت المؤسسة بصورة خاصة على مساعدة السيدات والفتيات على التعامل مع متطلبات الاقتصاد الرقمي، وتوفير المعرفة والأدوات والفرص التي تساعدهن على تحويل الأفكار إلى مشروعات وتعزيز حضورهن الرقمي.
جهاز تنمية المشروعات يرعى الفعالية
أقيمت الفعالية تحت رعاية جهاز تنمية المشروعات المتوسطة والصغيرة ومتناهية الصغر، بما يعكس الاهتمام بدعم رواد الأعمال وتعزيز بيئة نمو المشروعات الصغيرة والمتوسطة في مصر.
وافتُتحت فعاليات البرنامج بمناقشة حول التحولات التي تشهدها منظومة ريادة الأعمال والفرص المتاحة أمام المشروعات التي تقودها المرأة، مع التركيز على أهمية توفير المعرفة والأدوات الرقمية اللازمة لدعم نمو تلك المشروعات.
كما تناولت الجلسة الافتتاحية دور تيك توك في دعم مجتمع ريادة الأعمال، وأهمية الشراكة مع إنتربرنيل في الوصول إلى رائدات الأعمال في مختلف أنحاء مصر.
من الاكتشاف إلى نمو العلامة التجارية
ناقشت الجلسة الأولى، التي حملت عنوان «عصر جديد لنمو المشروعات: كيف يعيد الاكتشاف والمجتمعات والمحتوى تشكيل طرق نمو المشروعات»، التغيرات التي طرأت على رحلة اكتشاف العلامات التجارية.
وتناولت الجلسة دور المحتوى والمجتمعات الرقمية في بناء العلامات التجارية، إلى جانب أهمية المصداقية واستخدام المنصات الرقمية للوصول إلى شرائح جديدة من الجمهور وتعزيز التواصل معها.
كما قدم فريق المشروعات الصغيرة والمتوسطة في تيك توك ورشة عمل بعنوان «كيف تنجح على تيك توك»، ركزت على الجوانب العملية لبناء حضور رقمي يتناسب مع طبيعة المنصة.
واستعرضت الورشة أساليب صناعة محتوى يجذب الانتباه ويساعد على بناء المجتمعات، إلى جانب استخدام أدوات وخصائص تيك توك بما يتوافق مع أهداف تجارية واضحة، مع تقديم أمثلة ودراسات حالة لمشروعات صغيرة ومتوسطة استفادت من المنصة في تعزيز اكتشاف علاماتها ودعم نموها.
سرد القصص لبناء علامات تجارية أقوى
وتناولت الجلسة الثانية، تحت عنوان «علامتك التجارية تتحدث: بناء العلامات التجارية من خلال سرد القصص»، دور القصص في بناء هوية مميزة للمشروعات.
وركزت المناقشات على كيفية توظيف رائدات الأعمال للقصص المرتبطة بمشروعاتهن لتعزيز المصداقية والتواصل مع الجمهور، وبناء الثقة والتميز في الأسواق التي يعملن بها.
من المحتوى إلى العملاء
واختُتم البرنامج بجلسة «من المحتوى إلى العملاء»، التي ركزت على المرحلة التالية لاكتشاف الجمهور للعلامة التجارية، وكيفية تحويل المشاهدة والتفاعل إلى خطوات فعلية من جانب العملاء.
وشاركت رائدات أعمال من قطاعات الأزياء والعناية والجمال والأغذية والخدمات تجاربهن في استخدام المحتوى والمجتمعات الرقمية لتعزيز التواصل مع الجمهور ودعم نمو مشروعاتهن.
كما ناقشت الجلسة أهمية الاستمرارية في إنتاج المحتوى ودورها في بناء الثقة والحفاظ على علاقة طويلة الأجل مع العملاء.
دعم مستدام للمشروعات الصغيرة
وتأتي النسخة الثانية من «تيك توك لريادة الأعمال» في إطار جهود تيك توك وإنتربرنيل لدعم المشروعات الصغيرة والمتوسطة ورائدات الأعمال في مصر، من خلال توفير المعرفة والأدوات وفرص التواصل التي تساعد على تعزيز الحضور الرقمي والوصول إلى جماهير جديدة.
ويركز البرنامج على الربط بين الإبداع والمحتوى من جهة، والأهداف التجارية والنمو المستدام من جهة أخرى، بما يمنح رائدات الأعمال أدوات عملية للاستفادة من التحول الرقمي في تطوير مشروعاتهن وتعزيز قدرتها التنافسية.
