كشفت علامة “أرماف بيوتي”، المنبثقة من إرث أرماف ومجموعة ستيرلنغ، عن إطلاق مجموعتها الجديدة من مستحضرات التجميل المعزَّزة بخصائص العناية بالبشرة، وذلك خلال مشاركتها في معرض “بيوتي وورلد الشرق الأوسط” في دبي. تأتي هذه الخطوة لتُرسّخ حضور العلامة الإقليمي، وتعيد تعريف مفهوم الجمال الشامل الذي يجمع بين الفخامة والقدرة على الوصول لفئات واسعة من المستهلكين.
ويُقدَّر حجم سوق مستحضرات التجميل العالمي بنحو 296 مليار دولار أمريكي في 2023، مع توقعات مستمرة للنمو حتى 2030، ما يجعل من سوق الشرق الأوسط فرصة استراتيجية للعلامات التي تجمع بين الجودة والفخامة الميسّرة، وهو ما تجسده “أرماف بيوتي” عبر تركيباتها المبتكرة.
وتعكس هذه المنتجات رؤية العلامة في المزج بين فعالية العناية بالبشرة وأناقة الإطلالة اليومية، لتقديم قيمة مضافة للمستهلكين الباحثين عن الجودة والشمولية.
رؤية العلامة ورسالتها للنساء
قالت سونيتا مينيزيس، مديرة الأعمال في “أرماف بيوتي”: “تنطلق رؤيتنا من أن الجمال يبدأ بالثقة بالنفس والتعبير عن الذات والاحتفاء بالتميّز الفردي. هدفنا هو تقديم قيمة حقيقية عبر منتجات فاخرة بتصميم أنيق وأسعار مناسبة للجميع، لنُمكّن كل امرأة من إبراز جمالها الحقيقي.”
نمو سوق الجمال والعناية بالبشرة في الشرق الأوسط
يشهد سوق الجمال والعناية بالبشرة في منطقة الخليج نمواً سريعاً، مدفوعاً بالطلب المتزايد على المستحضرات الشاملة المستوحاة من العناية بالبشرة. وتشير الدراسات إلى أن السوق الإقليمي يُقدّر بمليارات الدولارات مع توقعات بنمو مستمر خلال العقد المقبل، ما يعكس المكانة التي تسعى “أرماف بيوتي” لترسيخها كعلامة مبتكرة وسهلة الوصول.
\استراتيجية التوسع والتجزئة الهجينة (فيجيتال)
بعد ترسيخ حضورها في الأسواق الإفريقية والآسيوية، تعتمد العلامة استراتيجية تجزئة هجينة (فيجيتال) تجمع بين تجربة التسوّق في المتاجر والحملات الرقمية المؤثرة، والتعاون مع صُنّاع المحتوى، إلى جانب التجارة الإلكترونية، لتوسيع نطاق الوصول إلى عشّاق الجمال المتنوعين. كما تخطط العلامة للتوسع في الأسواق الأمريكية والأوروبية بحلول 2026.
التزام بالمنتجات النباتية والصديقة للبيئة
احتفالاً بالإطلاق، كشفت العلامة عن منتجَي كريم الأساس راديانت سيلك وسيروم راديانت سيلك، إلى جانب مجموعة جديدة تشمل: جِيلّي بوب ليب تينت، وبيكد بلشرز، وفيس بالِت، وبرو بوس آي برو جِل، وجيم أون ون ستروك كاجال — وجميعها نباتية وخالية من البارابين والتجارب الحيوانية، بما يعكس التزام العلامة بالجمال النقي الواعي.
قنوات التوزيع والتوافر
تتوافر منتجات “أرماف بيوتي” حالياً في متاجر Watsons، Chemist Warehouse، Gold Apple، Essenzi، Lifestyle، Lulu Hypermarket، إضافة إلى منصات التجارة الإلكترونية مثل Amazon وNoon.
